Canetas emagrecedoras movimentam R$ 2,35 bi e atraem fraudes

Canetas emagrecedoras: R$ 2,35 bi em vendas e o alerta das fraudes online

As canetas emagrecedoras, medicamentos à base de GLP-1 usados no tratamento da obesidade e do diabetes tipo 2, viraram um dos segmentos mais aquecidos do comércio eletrônico brasileiro. No primeiro semestre de 2026, as vendas online da categoria movimentaram R$ 2,35 bilhões, com alta de 149,3% no número de pedidos em relação ao mesmo período de 2025. O crescimento acelerado, porém, atraiu criminosos digitais: foram 3.966 tentativas de fraude, envolvendo quase R$ 7,9 milhões em transações suspeitas.

Os dados são de um levantamento da Serasa Experian, que analisou mais de 1,36 milhão de pedidos feitos entre janeiro e junho deste ano. No mesmo período de 2025, foram 547,2 mil solicitações. Em 12 meses, a demanda cresceu duas vezes e meia, consolidando um dos mercados de maior expansão no varejo digital.

Por que as fraudes cresceram junto com as vendas

Segundo Rodrigo Sanchez, diretor de Autenticação e Prevenção à Fraude da Serasa Experian, produtos de alto valor agregado atraem tanto consumidores quanto organizações criminosas. "O crescimento acelerado da demanda atrai também a atenção dos fraudadores. Por isso, não basta avaliar apenas os dados cadastrais ou o meio de pagamento de forma isolada", afirma. A recomendação é combinar diferentes camadas de inteligência, como análise de identidade, dispositivo, comportamento e transação.

A categoria "Saúde" passou a integrar, ao lado de "Beleza" e "Calçados", o grupo dos segmentos com maior volume de tentativas de golpes barradas pelas ferramentas de autenticação da empresa, segundo o Mapa da Fraude da Serasa Experian.

Quem compra mais e quando

A demanda concentra-se entre adultos. Os Millennials (Geração Y) fizeram 436,5 mil pedidos no semestre, seguidos pela Geração X, com 424,6 mil. Juntas, as duas gerações somam 63,1% das compras. Mas o maior ritmo de crescimento foi entre os Baby Boomers, com alta de 273,7%, e a procura entre consumidores de 71 a 90 anos quase triplicou. As mulheres lideram: 602,8 mil pedidos, 44,2% do total, movimentando cerca de R$ 1 bilhão, volume 75,2% maior que o dos homens.

Regionalmente, o Sudeste concentra dois terços da demanda, com 901,1 mil pedidos. O Nordeste, embora menor em números absolutos, teve a maior taxa de crescimento anual: 195,2%.

Picos de compra: Black Friday e março

Entre julho de 2025 e junho de 2026, novembro de 2025 teve o maior volume de pedidos: 292,8 mil, movimentando R$ 476,7 milhões. Já março de 2026 registrou o maior valor financeiro, R$ 478,1 milhões. O pico de novembro coincide com a Black Friday e a proximidade das festas de fim de ano e do verão, quando cresce a procura por tratamentos de perda de peso.

Regras para comprar com segurança

Desde junho de 2025, a venda de medicamentos à base de GLP-1 exige apresentação e retenção da receita médica, conforme determinação da Anvisa aprovada em abril de 2025. Apesar disso, a procura continuou acelerando. Para evitar golpes, especialistas recomendam: comprar apenas em sites oficiais de farmácias, desconfiar de ofertas muito abaixo do mercado, evitar links de aplicativos de mensagens e nunca compartilhar senhas ou códigos de autenticação.

Para as empresas, a orientação é reforçar a prevenção com validação cadastral, biometria, análise de dispositivos e monitoramento de transações. Como mostra o levantamento, o fenômeno das canetas emagrecedoras já ocupa espaço relevante na economia digital, mas o desafio é equilibrar expansão e segurança.

Perguntas Frequentes

As canetas emagrecedoras precisam de receita?

Sim. Desde junho de 2025, medicamentos à base de GLP-1 só podem ser vendidos com apresentação e retenção da receita médica, além de exigirem acompanhamento profissional.

Quanto movimentaram as vendas online no 1º semestre de 2026?

As vendas online somaram R$ 2,35 bilhões, com alta de 149,3% nos pedidos em relação ao mesmo período de 2025.

Quantas fraudes foram identificadas?

Foram 3.966 tentativas de fraude, envolvendo quase R$ 7,9 milhões em transações suspeitas, segundo a Serasa Experian.

Quem mais compra canetas emagrecedoras?

As mulheres lideram, com 44,2% dos pedidos, e as gerações Millennials e X concentram 63,1% das compras.

Como evitar fraudes na compra de canetas emagrecedoras?

Compre apenas em sites oficiais de farmácias, desconfie de preços muito baixos, evite links de mensagens e nunca compartilhe senhas ou códigos de autenticação.