Modi usa Instagram para conquistar eleitores jovens após protestos

O aperto vem de um lado que você talvez não espere: a política. Quando milhões de jovens vão às ruas, quem governa precisa mudar o discurso. Foi o que fez o primeiro-ministro da Índia, Narendra Modi, ao recorrer ao Instagram para tentar reconquistar a Geração Z, depois de protestos que expuseram a frustração com a falta de oportunidades de emprego e educação no país.

Modi publicou recentemente vídeos no estilo selfie, gravados fora do horário de trabalho, numa tentativa de atrair eleitores jovens. A mensagem do partido dele mudou de foco: agora, o alvo são os 400 milhões de eleitores da Geração Z, que devem formar um dos maiores blocos eleitorais até as eleições gerais de 2029.

Por que Modi mudou a estratégia de comunicação?

A virada para as redes sociais voltadas aos jovens ocorre após os protestos do mês passado, que levaram à renúncia do ministro da Educação. Dezenas de milhares de estudantes e candidatos a emprego foram às ruas depois do vazamento de uma prova, num país onde esses exames são vistos como porta de entrada para carreiras profissionais e segurança financeira.

Os manifestantes se destacaram ao usar Reels do Instagram e vídeos curtos, desafiando a imagem de invencibilidade política de Modi e o domínio do governo sobre a narrativa pública.

A ofensiva digital: selfies, rap e Friends

Desde clipes com jaqueta de motoqueiro e óculos escuros ao som de rap até vídeos com a música tema de "Friends", a nova abordagem aposta na espontaneidade. Um vídeo na vertical, publicado em 31 de julho, traz Modi com uma saudação casual, "Oi, amigos".

"São plataformas nas quais se transmite uma mensagem política bem ensaiada e disciplinada para milhões de seguidores de maneira verticalizada", disse o colunista político Asim Ali, de Délhi.

A estratégia já contagiou o governo: ministros e órgãos públicos passaram a publicar vídeos curtos e levemente editados nos últimos 10 dias. O Ministério das Relações Exteriores anunciou que vai usar o Snapchat.

O desafio do conteúdo autêntico

Desde que assumiu o poder em 2014, Modi é reconhecido por transformar a comunicação política na Índia, usando plataformas digitais para falar direto com eleitores. O partido governista, o Partido Bharatiya Janata (BJP), também construiu uma rede eficaz via canais de TV, WhatsApp e X.

Mas o Instagram valoriza humor, autenticidade e espontaneidade, não mensagens roteirizadas. "Conteúdo que parece cuidadosamente selecionado, em que as palavras são pesadas, a aparência é sóbria e o cenário parece encenado, tem menos chances de ser atraente", afirmou Joyojeet Pal, professor da Faculdade de Informação da Universidade de Michigan.

A abordagem anterior do BJP parecia polida demais para o público jovem, que prefere conteúdo cru e não editado.

O peso político da Geração Z

Mais da metade da população indiana, de 1,4 bilhão de habitantes, tem menos de 35 anos. A Geração Z deve ser um dos maiores blocos eleitorais em 2029, o que poderia garantir a Modi um quarto mandato.

Amit Malviya, chefe de mídias sociais do BJP, se recusou a comentar. Perguntas a quatro porta-vozes nacionais do partido ficaram sem resposta.

Além do Instagram: aproximação com estudantes

O partido também planeja um discurso na quinta-feira para cerca de 2.000 estudantes em Mumbai, proferido por Mohan Bhagwat, chefe da Rashtriya Swayamsevak Sangh, organização ideológica matriz. É um dos maiores esforços da organização para se aproximar da Geração Z.

Em reunião de gabinete após os protestos, Modi pediu que ministros fossem mais ativos em plataformas populares entre os jovens e que os vídeos parecessem menos polidos.

"Antes, havia muito mais publicações estáticas adaptadas ao X ou ao Facebook", disse um membro da equipe de comunicação de um ministro do BJP, sob anonimato. "Mas agora a demanda é por mais reels, de preferência com edição mínima e um toque de espontaneidade."

Perguntas Frequentes

Por que Modi está usando o Instagram?

Para tentar reconquistar eleitores jovens após protestos da Geração Z, que destacaram frustração com falta de empregos e educação. A estratégia mira 400 milhões de eleitores antes das eleições de 2029.

O que mudou na comunicação do BJP?

O partido passou a publicar vídeos curtos e casuais, com edição mínima, em vez de posts estáticos. Ministros e órgãos públicos também aderiram, incluindo o Ministério das Relações Exteriores, que anunciou uso do Snapchat.

Quem é o público-alvo da nova estratégia?

A Geração Z, que deve formar um dos maiores blocos eleitorais até 2029. Mais da metade da população indiana tem menos de 35 anos.

O que motivou os protestos na Índia?

O vazamento de uma prova, num país onde exames são vistos como porta de entrada para carreiras. Dezenas de milhares de estudantes e candidatos a emprego foram às ruas, levando à renúncia do ministro da Educação.