Neymar renova com Loovi e ganha R$ 50 milhões; Santos vende SAF

Enquanto SDC Sports compra o Santos, Neymar renova patrocínio e bota mais R$ 50 milhões no bolso

A sexta-feira, 7, foi movimentada para o Santos e para o seu principal ídolo. Enquanto a SDC Sports avançou na aquisição da SAF do clube, Neymar renovou seu contrato de patrocínio com a Loovi, insurtech brasileira de seguro automotivo. O jogador deve receber cerca de R$ 50 milhões por um ano de contrato, segundo fontes ouvidas pelo EXAME Insight. O valor não se compara ao que o Santos vai colocar no bolso, mas é alto.

Neymar renovou como garoto-propaganda da Loovi e deve embolsar cerca de R$ 50 milhões em um ano de contrato. A informação é de fontes ouvidas pelo EXAME Insight. O anúncio ocorreu na mesma sexta-feira em que a SDC Sports avançou na compra de 80% da SAF do Santos por R$ 1 bilhão, com assunção de mais de R$ 1 bilhão em dívidas, segundo a coluna Pipeline.

O dia do Santos: venda da SAF por R$ 1 bilhão

O Santos viveu uma sexta-feira de avanço concreto na venda de sua SAF. A SDC Sports apresentou oferta de R$ 1 bilhão por 80% do clube, além de assumir mais de R$ 1 bilhão em dívidas. A informação foi divulgada pela coluna Pipeline. O movimento coloca o clube em uma nova fase de gestão, com capital externo para reestruturar as finanças.

Para o torcedor, a venda representa a promessa de investimentos em futebol e infraestrutura. Mas também levanta a pergunta: quem paga a conta da reestruturação? A resposta, por ora, está nos números da oferta, que incluem a assunção de dívidas bilionárias.

Neymar e a Loovi: R$ 50 milhões por um ano

Enquanto o clube negociava, Neymar fechava seu primeiro contrato de patrocínio após a Copa do Mundo. A renovação com a Loovi, insurtech de seguro automotivo, deve render cerca de R$ 50 milhões ao jogador por 12 meses. O valor reflete menos o desempenho em campo e mais o alcance fora dele.

Neymar tem 242 milhões de seguidores no Instagram, 9 milhões a mais desde a competição. Ele é o brasileiro mais seguido da plataforma. Entre os jogadores, fica atrás apenas de Cristiano Ronaldo, com 677 milhões, e Lionel Messi, com 513 milhões. Esse alcance ajuda a explicar o cheque desembolsado pela Loovi.

Além da Loovi, Neymar mantém contratos com Puma, Mercado Livre, Red Bull, GT Foods, Tropicool, Konami, PokerStars e Blaze. A lista mostra que o jogador segue em alta no mercado publicitário, mesmo após uma participação frustrante da Seleção na Copa, com apenas dois jogos disputados.

Por que a Loovi aposta em Neymar?

A escolha da Loovi se apoia menos na imagem do jogador como atleta e mais na capacidade de sua figura pública atravessar diferentes regiões, idades e perfis de consumidores. "Quando decidimos renovar, não estávamos olhando apenas para uma campanha ou para o calendário esportivo. Neymar é uma das poucas personalidades brasileiras com capacidade de dialogar com públicos muito diferentes e em escala nacional", afirma Quézide Cunha, CEO da Loovi.

A fala de Cunha reforça a estratégia da empresa: ampliar o acesso ao seguro. "Para uma empresa que pretende ampliar o acesso ao seguro, essa capilaridade de comunicação é estratégica porque permite chegar a consumidores que o setor ainda pouco alcança", completa.

A renovação marca uma nova etapa na relação entre a empresa e o jogador. Em 2025, Neymar tornou-se embaixador da Loovi. Durante a Copa, um dos vídeos ligados à campanha superou 28 milhões de visualizações.

O mercado de seguro auto: R$ 25 bilhões em movimento

A aposta da Loovi ocorre em um cenário de mercado amplo. O seguro auto movimentou mais de R$ 25 bilhões entre janeiro e maio de 2026, alta nominal de 5,8%. Apesar do crescimento, um levantamento da CNseg indica que 71% dos automóveis brasileiros ainda circulam sem seguro.

Os números mostram um setor com espaço para crescer, mas também com desafios de penetração. A Loovi, ao usar Neymar como garoto-propaganda, busca justamente alcançar consumidores que historicamente ficaram fora do mercado segurador.

A suspensão e a regularização da Loovi pela Susep

A relação entre a Loovi e Neymar não foi o único capítulo recente da empresa. A Superintendência de Seguros Privados (Susep) chegou a suspender os serviços prestados pela companhia. O motivo: a Loovi, enquanto holding, se apresentava como seguradora de veículos, mas era uma de suas empresas, a LTI Seguros, que de fato tinha a licença para operar como tal.

Em abril, a autarquia liberou a operação em caráter temporário, após a adoção de medidas de regularização. Em maio, veio a autorização definitiva. A regularização permitiu que a empresa seguisse com seus planos de expansão.

"Essa nova etapa amplia nossa capacidade de crescimento e reforça o compromisso de aproximar o seguro de milhões de brasileiros que, historicamente, permaneceram fora do mercado segurador", afirma Cunha. "A parceria nos ajuda a traduzir um produto financeiro em uma conversa mais acessível, presente e conectada à realidade de diferentes públicos."

O que a renovação significa para o consumidor?

Para o consumidor, a renovação de Neymar com a Loovi pode significar campanhas mais acessíveis e uma comunicação mais próxima. A empresa, que comprou recentemente a participação do influencer Pablo Marçal na companhia, busca ampliar sua base de clientes. A figurinha limitada com a camisa da seleção, lançada durante a Copa, é um exemplo de ação para atrair novos segurados.

A lógica é simples: quanto maior o alcance, maior a chance de conversão. E com 242 milhões de seguidores, Neymar é um canal direto para milhões de potenciais clientes.

Perguntas Frequentes

Quanto Neymar vai ganhar com a renovação com a Loovi?

Neymar deve receber cerca de R$ 50 milhões por um ano de contrato como garoto-propaganda da Loovi, segundo fontes ouvidas pelo EXAME Insight.

Qual foi a oferta da SDC Sports pelo Santos?

A SDC Sports ofereceu R$ 1 bilhão por 80% da SAF do Santos, além da assunção de mais de R$ 1 bilhão em dívidas, conforme a coluna Pipeline.

Por que a Susep suspendeu os serviços da Loovi?

A Susep suspendeu os serviços porque a Loovi, como holding, se apresentava como seguradora, mas era a LTI Seguros que tinha a licença para operar. A operação foi liberada em abril e autorizada em definitivo em maio.

Quantos seguidores Neymar tem no Instagram?

Neymar tem 242 milhões de seguidores no Instagram, 9 milhões a mais desde a Copa do Mundo. Ele é o brasileiro mais seguido e o terceiro jogador, atrás de Cristiano Ronaldo e Lionel Messi.

Quanto movimentou o seguro auto no Brasil em 2026?

O seguro auto movimentou mais de R$ 25 bilhões entre janeiro e maio de 2026, com alta nominal de 5,8%. Ainda assim, 71% dos automóveis circulam sem seguro, segundo a CNseg.

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