Nike e Adidas na Copa: quem perdeu foi o investidor

Nike e Adidas jogaram a Copa, mas quem perdeu foi o investidor

Investidor iniciante costuma achar que uma marca famosa no maior torneio de futebol do planeta é sinônimo de ação em alta. A Copa do Mundo de 2026 mostrou que essa lógica nem sempre funciona. Nike e Adidas, gigantes dos materiais esportivos, dominaram os uniformes das seleções, mas quem acompanhou suas ações no período viu mais quedas do que comemorações.

O que aconteceu com as ações durante o torneio?

As ações da Nike caíram cerca de 9% entre o primeiro e o último jogo da Copa. Já a Adidas acumulou uma queda de aproximadamente 7% no mesmo período. No ano, a Nike acumula uma desvalorização de cerca de 35%, patamar pouco alterado após a divulgação de seus resultados em 30 de junho.

Por que a Nike, mesmo com 12 seleções, não convenceu?

A Nike estampou sua marca em 12 seleções, incluindo quatro que já foram campeãs mundiais: Brasil, França, Uruguai e Inglaterra. Mas nenhuma delas chegou à final. Espanha e Argentina, vestidas pela Adidas, disputaram a decisão. Isso fez a empresa perder o potencial de vendas da partida de maior visibilidade.

Em comunicado interno, o vice-presidente e gerente geral de Nike Football, Camilo Andrade, lamentou: "Sei que o desfecho não foi o que sonhávamos. Executamos o plano que queríamos; controlamos o que estava ao nosso alcance".

O CEO Elliott Hill, que assumiu em 2024, elegeu o foco em esportes como prioridade, em meio a cinco anos consecutivos de perda no valor das ações. Na teleconferência de resultados do trimestre encerrado em março, ele afirmou que as reservas de produtos por parceiros atacadistas aumentaram 40% em relação à Copa de 2022.

Mas o diretor financeiro Matt Friend foi cauteloso: "Não esperamos uma melhora significativa do cenário nos próximos seis meses". A empresa enfrenta baixa demanda dos consumidores e o mercado segue com receios sobre a execução da recuperação.

E a Adidas, que teve duas finalistas, por que caiu?

A Adidas desenhou as camisas de 14 seleções, incluindo as duas finalistas. Mas o "sabor agridoce" veio dos números. As ações despencaram 19% em 30 de julho, um dia após a divulgação dos resultados trimestrais, que não bateram as expectativas do mercado.

O CEO Bjorn Gulden, no cargo desde 2023, investiu 212 milhões de euros no segundo trimestre para capitalizar o evento, alta de 30% na comparação anual. Os gastos com marketing pressionaram as margens.

A receita subiu 14%, para 6,74 bilhões de euros, e o lucro operacional cresceu 5%, para 574 milhões. Mas o mercado esperava 623 milhões. O Deutsche Bank chamou o trimestre de bom, porém abaixo das elevadas expectativas. O Citi apontou debate sobre a sustentabilidade do crescimento pós-evento.

Gulden rebateu: "Vejo o preço das ações e não sei qual é o mal-entendido". Ainda assim, a Adidas aumentou a previsão de crescimento de receita anual para 9% a 10%.

Lição para o investidor

A Copa mostrou que evento esportivo não é garantia de retorno. Nike e Adidas tiveram visibilidade máxima, mas os resultados financeiros não acompanharam. A gente investe com método, não com moda. como avaliar ações de empresas de consumo Analise balanços, expectativas e riscos antes de comprar. O que brilha em campo nem sempre brilha no extrato.

Perguntas Frequentes

As ações da Nike caíram quanto durante a Copa?

Cerca de 9% entre o primeiro e o último jogo do torneio.

A Adidas teve prejuízo com a Copa do Mundo?

Não, a empresa teve lucro, mas abaixo do esperado pelo mercado, o que derrubou as ações em 19% em um dia.

Quantas seleções a Nike vestiu na Copa de 2026?

Doze seleções, incluindo Brasil, França, Uruguai e Inglaterra.

Quantas seleções a Adidas vestiu?

Quatorze seleções, incluindo as finalistas Espanha e Argentina.

O que o CEO da Nike disse sobre o futuro?

O diretor financeiro afirmou que não espera melhora significativa nos próximos seis meses.